谷歌近年來的首要任務之一是了解本地營銷背后的意圖。
搜索引擎了解在某些位置進行的搜索需要上下文結果，提供實用和客觀的信息，而不是傳統(tǒng) SERP 提供的鏈接列表。
對于這些搜索，谷歌創(chuàng)建了本地搜索算法來優(yōu)先考慮用戶所在區(qū)域或搜索中包含的結果。
與特色片段類似，搜索引擎直接在搜索結果中提供來自“Google 我的商家”的信息，用戶無需訪問該品牌的網(wǎng)站。
基于此，針對具有物理位置的企業(yè)的優(yōu)化（稱為本地 SEO）有一些需要注意的具體細節(jié)。
這對您的優(yōu)化策略意味著什么？找出下面！
本地關鍵字
為了顯示本地結果，谷歌試圖了解用戶的本地搜索意圖。
在搜索“pizzerias”、“pizza near me”或類似術語的情況下，Google 會在進行搜索時考慮用戶的位置并提供該地區(qū)的商家。
但是如果用戶搜索“Boca Raton pizza”，SERP 將顯示搜索區(qū)域的結果，而不管用戶的位置。
例如，這對于計劃旅行的個人很有用。
因此，針對本地 SEO 策略的關鍵字研究應該考慮這些搜索意圖的變化，而不僅僅是您所在城市的變化。
考慮以下情況：
標識部門的術語：例如，比薩店、比薩餅、那不勒斯比薩店
修飾詞：例如，best pizza，cheap pizza
地理修飾符：例如，博卡拉頓的比薩餅、市中心的比薩餅店、我附近的比薩餅
谷歌我的商家
Google My Business 是 本地 SEO 的主要排名因素。
在本地搜索 SERP 的頂部，谷歌根據(jù)從 Google 我的商家獲取的信息顯示本地包，這是一個包含三個特定結果的框。你應該努力確保你出現(xiàn)在那里！
要使您的內(nèi)容進入本地包，您需要在“Google 我的商家”上注冊您的公司。該工具提供了多種參與當?shù)仄髽I(yè)的資源。
您可以提交您的公司名稱、地址、電話號碼和營業(yè)時間。然后，您可以根據(jù)您的業(yè)務類型接收評級、回答用戶、上傳照片、列出您的菜單和其他具體細節(jié)。
利用通過注冊和吸引用戶提供的機會來提高您出現(xiàn)在 Local Pack 中的機會。
谷歌優(yōu)先考慮提供比較多信息的企業(yè)，尤其是那些有大量強烈評論的企業(yè)。
排名因素
Google 使用本地搜索的三個關鍵排名因素：相關性、鄰近性和顯著性。
搜索引擎在其頁面上顯示這些標準，概述本地排名的建議。
分析這些因素的組合以提供比較好的結果。例如，如果一家公司距離用戶較遠，但提供送貨服務，則其排名可能會更高。
讓我們詳細檢查這些因素中的每一個。
關聯(lián)
相關性包括搜索關鍵字與提供的產(chǎn)品或服務之間的關系。
在搜索比薩餅時，用戶不想看到日本餐館，對吧？
這就是為什么使用所有可能的信息完成您的“Google 我的商家”注冊如此重要的原因，因為這就是 Google 能夠建立這些聯(lián)系的方式。
如果用戶搜索“吃到飽披薩”，谷歌只會返回帶有該選項的位置。
接近
接近度是指企業(yè)與用戶所在位置或搜索中包含的位置之間的距離。
谷歌認為接近的結果更好。
突出
Prominence 根據(jù)線上和線下因素評估企業(yè)在特定地區(qū)的受歡迎程度。
如果商家的線上影響力不是那么強，但線下是一個知名且值得信賴的品牌，它仍然可以獲得很好的排名
但它也強烈考慮了來自“Google 我的商家”用戶的評分和正面評價，以及該網(wǎng)站使用的傳統(tǒng)頁內(nèi)和頁外 SEO。
谷歌根據(jù)這些因素對您的業(yè)務給予的信任度越高，您的本地排名就越高。
